六大趋势 实现企业精准转型升级

5月21日，橙家和今日头条联手发布了《2018新中产家装趋势报告》，不仅带来了新中产的精准用户画像，而且结合今日头条2亿大数据，就新中产家居消费的现状总结出了四种态度和六大趋势。据介绍，这一报告旨在借助头条指数捕捉新中产兴趣和关注点，助力家居企业真正去洞见新中产，并因此推动整个行业实现精准的转型升级。

数据：为什么要强调读懂新中产?

大数据显示，中国有2.5亿的人口已经进入到新中产。2022年，预测中国将有6%的人群进入新中产。新中产意味着进入新的消费，新消费形势下，在衣、食、住、行都会获得很大的红利。步入2018年，无论是出行还是餐饮都在围绕新中产进行产品升级和模式升级。然而，居住的升级到现在为止还没有正式开启，这种代差会给家居企业带来新的红利。

据2012年人口调查的反馈，新中产在中国70、80、90、00后的心中会产生32亿的红利。

画像：新中产群体在哪里?如何锁定?

他们是一群80、90后，年收入20万到30万之间的水平，立场鲜明，价值观坚定；他们既是实用主义者，也是完美主义者；他们是城市的消费增长主力军，追求新时代和新消费。

在生活方式上，他们有着调性一致的“品质”和“个性”，对自己的房子更是毫不马虎，不仅追求颜值、品质、风格，而且强调“不太贵、不用等、不麻烦”；在崇尚理性消费的同时，看重体验，愿意为喜欢和服务买单。新中产分布人群TOP10城市，包括北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、重庆、天津、东莞和郑州。

由此可见，虽然新中产在一线城市相对集中，但除了经济发达的北上广深等一线城市，二三线城市的新中产队伍也在不断壮大。

大数据还显示，80后和90后是新中产的绝对主力，且正在经历结婚、生子、买房等与高消费有关的人生重要节点。

从新中产的职业分布来看，新中产热门职业的TOP10与职场加班重灾区刚好在一块。新中产职业分布排名TOP10包括IT、设计师、建筑、销售、投资、工程、教师、CE0、咨询和记者。

关于如何精准锁定新中产，报告建议，首先要瞄准女性新中产。因为报告显示，在“她经济时代”，75%的家庭消费最终都是由女性决策。换言之，只要你能读懂新中产女性的消费心理，就能撬动新中产消费。

所以，中国的木材、板材企业，现在就可以行动起来了，中美贸易战来势汹汹，赶紧寻找美国木材的替代产品，

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